При контактах с журналистами

Огромная роль в обеспечении эффективности информационно-разъяснительной работы предстоит печатным и электронным средствам массовой информации. Поэтому каждый дипломат должен хорошо знать, изучать и использовать средства массовой информации страны пребывания, поскольку они являются значительным дополнением к устной информации. Именно через СМИ можно наиболее эффективно и масштабно влиять на формирование общественного мнения о Украиной в выгодном для нас направлении.

Работа дипломатического представительства с представителями СМИ состоит из трех основных частей:

-Обработки материалов СМИ (прессы, передач радио и телевидения, материалов из Интернета, бюллетеней, книг и т. п.);

-Работа с журналистами всех видов ЗМИ;

- Подготовка специальных материалов для СМИ.

разработать хороший и прибыльный сайт далеко не каждому под силу, и зачастую попытки купить или продать сайт терпят фиаско, ввиду низкой рыночной привлекательности сайта

О подготовке обзоров прессы в диппредставительстве уже говорилось выше, а потому остановимся лишь на отдельных вопросах, на которых следует сосредоточить особое внимание.

При подготовке обзора прессы прежде всего необходимо разработать оценочные материалы, т.е. те, в которых излагаются комментарии событий, особенно когда это касается Украины.

Очень важное значение имеет формирование тематических досье - материалов (вырезок, ксерокопий) с точным указанием названия печатного издания и даты опубликования, поскольку неточности в пои деле могут привести ошибки в ссылках. При ссылке на прессу целесообразно кратко указывать ориентацию того или иного печатного органа: официоз, орган какой-либо партии или общественной организации, независимое и т.п..

Нужным материалом, кроме ежедневных осмотров, является оценочные характеристики СМИ (какую линию ведет та или иная газета отношении правительства, оппозиции, кто ее владелец, который ЕЕ репутация в стране, кто больше ее читает и т. п.), справки об известных журналистов и их ориентации.

В некоторых диппредставительствах практикуются ежедневные устные обзоры местной прессы с участием всех дипломатов, особенно там, где они недостаточно владеют языком страны пребывания. Там, где диплрацивникы могут знакомиться с периодикой самостоятельно, такая необходимость отпадает. Печатные ЗМГ делятся на следующие основные категории:

-Официальные издания (газеты, бюллетени, пресс-релизы, отчеты и т, п.), которые выдаются парламентом и правительственными структурами;

-Официоз - газеты, не будучи официальным органом правительства, практически выражают его точку зрения, получают от него регулярную информацию и часто печатают материалы по заказу правительства;

-Оппозиционные СМИ, которые критикуют правящую партию, коалицию, правительство путем публикации разоблачительных материалов;

- Независимая пресса, которая существует за счет собственных доходов;

-Т. с. «Независимая» пресса, на самом деле отстаивает интересы определенных политических или экономических группировок и существует за их счет;

-Специальные издания (военно-технические, научные, культурологические)

-Региональная пресса.

Учитывая, что каждая дипучреждение работает в условиях, характерных только для конкретной страны, то очень трудно давать какие-то унифицированные советы, кроме одного - как можно внимательнее изучать СМИ, активно использовать их для активизации информационно-разъяснительной работы диппредставительства.

Большое значение имеет установление, расширение и поддержание постоянных контактов с владельцами и руководителями СМИ, ведущими журналистами, специалистами, которые пишут на украинскую тематику, с целью обеспечения выхода беспристрастных публикаций и передач об Украине, ее внутреннюю и внешнюю политику.

Интересной (и очень эффективной) формой работы является организация поездок в Украину благосклонно настроенных к нашей стране журналистов, обеспечение их соответствующими материалами, устройство встреч с представителями различных слоев общества. Необходимо инициировать установление непосредственных контактов между редакциями отечественных и зарубежных теле-и радиокомпаний, информационных агентств, печатных изданий.

При повседневном общении с журналистами надо иметь в виду, что в каждой стране они делятся на классы или категории. Высшее стоит журналистская элита, те, кто имеет доступ к важным источникам информации, выполняет парламентские или правительственные заказы и формирует общественное мнение на высоком профессиональном уровне. Наряду с ними встречаются специалисты «среднего» уровня, но также высокой квалификации. И наконец основная масса журналистов - часто безымянные информаторы и хроникеры, отношений с которыми дипломатам желательно избегать.

Не надо забывать, что, как было сказано, СМИ часто действуют на заказ отдельных политических сил, различных группировок и часто подают заведомо предвзятую, фальсифицированную информацию.

Формы общения с журналистами могут быть самые разнообразнее - от пресс-конференций, брифингов к приемам, коктейлей, которые устраиваются специально, или приглашение на приемы с определенной случаю (национальный праздник, приезд делегации и т. п.).

3 другого стороны, не надо злоупотреблять количеством контактов со СМИ, особенно если их представляют малозначимые фигуры.

Работа со СМИ - дело глубокого и всестороннего анализа, которая требует глубоких знаний и напряженного труда. Как пример, хотелось бы привести ежемесячный анализ сообщений зарубежных СМИ, осуществляется службой информации МИД Украины.

Так, в мае 2000 г. в проанализированных англоязычных электронных и печатных СМИ, выпусках немецких агентств «ОеиизсЬе \ ¥ е! Ие» и «\ ¥ е1и», французского агентства «Ргапсе Ргез8» имели место 165 сообщений на украинскую тематику по сравнению с 80 - в январе, 124 - в феврале, 149 - в марте и 173 - в апреле. Наблюдался рост интереса к внешнеэкономической деятельности Украины (от 11% в апреле до 27% в мае). Прежде всего это связано с тем, что главной задачей на международной арене, которая стояла перед Украиной в мае, было решение вопросов относительно возобновления кредитования Украины со стороны МВФ. Сохранилось по сравнению с предыдущим месяцем интерес к внешнеполитической проблематике. В частности, активизация отношений с Австрией, ФРГ, Казахстаном, Азербайджаном и Молдовой соответствующим образом отразилось на тематике сообщений западных СМИ (22%). В отражении внутриполитических процессов (13%) преобладало освещение событий вокруг крымского парламента, тема «войны компроматов», результаты аудита деятельности Национального банка Украины, и время от времени напоминала о себе «дело Назаренко».

Продолжался спад в освещении внутрь экономических процессов в Украине (от 13% в апреле до 10% в мае), где акцент делался на анализе состояния дел на рынке зерновых культур. При этом возрос интерес к процессу приватизации в сфере телекоммуникаций. По вопросам гуманитарной и экологической политики основное внимание в мае зарубежные СМИ продолжали сосредоточивать на теме закрытия Чернобыльской АЭС, сообщениях о повышении радиационного фона в связи с лесными пожарами и чрезвычайными событиями в Украине (24%).

Лидером освещения украинской тематики в течение пяти месяцев 2000 г. оставалось британское информационное агентство Рейтер, сообщения которого охватывают практически весь спектр информации об Украине. Агентство ВВС, украинский и русский службы ВВС увеличили объем информирования о нашей стране. В сообщениях немецких агентств, таких как «Оеиикспе \ Уе11е» и <ЛУеЫ>, главным образом освещаются вопросы украинской-германского двустороннего сотрудничества. В мае британское печатное издание «РипапсиаИ Титез» сосредоточило внимание на вопросах возобновления кредитования Украины со стороны МВФ. Публикации в «№ \ у Уогис титек» посвящались преимущественно вопросам экологической ситуации в Украине, что свидетельствовало о предвзятом восприятия Украины как государства с неблагоприятной экологией. Американские печатные издания «\ Уа8Ьип § Топ Р08И» и «\ ¥ айгиип § ИОП Тите5» в основном публиковали материалы об отношениях Украина-США и Украина-НАТО.

Подобные анализы должны (на своем уровне) осуществляться в каждом дипломатическом представительстве, поскольку они дают возможность делать выводы об определенных тенденциях в ЗМТ страны пребывания по Украине. В этом отношении необходимо всегда реагировать на появление статей клеветнического или антиукраинского направления и давать им достойный отпор в т.ч. и в СМИ.

При контактах с журналистами надо помнить, что это особые люди, с острым умом и прекрасным умением выражать свои мысли, оценки, взгляды, а потому они весьма иронично реагируют на чиновничий формализм, шаблонность и консерватизм. Итак, отношения дипломата с представителями СМИ - очень важная форма работы, которая требует глубоких знаний и внимательного творческого подхода к ней.